En 2018, les budgets marketing sont majoritairement stables (39 %) ou en hausse (37%) selon le baromètre marketing B2B, réalisé à l'occasion du 9ème forum du Club des directeurs marketing et communication de l'IT (CMIT) réalisé auprès d'une centaine de professionnels. Les marketeurs B2B étaient invités à livrer en direct leurs sentiments sur les nouveaux défis de leur métier. Autre point saillant du sondage : le marketing mobile a encore du chemin à faire. Plus de deux directeurs marketing sur trois jugent qu'il n'est pas arrivé à maturité. Les perspectives de croissance sont donc importantes dans ce domaine. L'étude relève aussi un certain scepticisme de ces marketeurs B to B vis à vis des réseaux sociaux : ainsi 55% d'entre eux ne sont pas convaincus qu'ils sont un levier de business. Une réserve que l'on retrouve aussi par rapport à l'intelligence artificielle (IA) : la majorité des marketeurs B to B (53%) disent ne pas l'utiliser tandis que 23% d'entre eux testent actuellement l'IA. Enfin 20% des marketeurs déclarent que la mise en place de métriques/KPIs est une priorité.